近来，海南椰树集团因广告宣扬中包括“用椰汁擦乳”“南太平洋美人很少‘飞机场’”等违反公序良俗用语，有违《广告法》相关条款被商场监督管理部门罚款40万元。
5月9日晚间，椰树集团发布“一忧虑”“两不服”声明回应，称忧虑名牌被毁，影响职工和椰农生计，还表明在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美人很少“飞机场’”是科普教育，不是商业广告，对因而被确定为违法广告表明不服。
椰树集团由于阻碍社会公共秩序或违反社会杰出风气的宣扬内容、广告用语被监管部门行政处分，现已不是第一次，可谓屡犯屡罚、屡罚屡犯。
据揭露信息，2021年3月，椰树集团发布了“培育正副总经理”的招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、有出路，能致富，必定有帅哥美人追”，被海南省商场监督管理局确定为阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，处以罚款40万元。
2019年3月，国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版别广告宣扬低俗内容、违反社会风气，价值导向存在误差，对部分广告进行了停播处理。同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局确定椰树牌椰汁广告违反社会杰出风气，对椰树集团罚款20万元。
可是，作为一家饮料企业，椰树集团在纯果汁饮品商场的成果也有其可圈可点的当地。这就有点像一个“聪明”的小学生，“大错不犯小错不断”。教师和家长对这种的学生往往是既爱又愁，一方面，期望他们发挥聪明才智，获得更好的成果；另一方面，又忧愁他们浪费了大好的资源，终究便是“泯然世人矣”。
比较椰树集团50亿元的全年销售额，监管部门的40万元罚款好像无关宏旨，难以震撼企业打“擦边球”的激动。笔者猜度，在屡犯屡罚的循环怪圈中，企业或许找到了广告流量暗码？“擦边”的低俗广告被罚本钱“价钱不贵”，宣告“不服”的广而告之作用却十足拉满，论题、热度、流量都有了，这是自己擦边自己的“擦边内容”。
对低俗广告应施行有用监管，断定“踩线”与否以及判罚标准轻重，需求监管部门精准把控力度与温度。对一个长期坚持“擦边球”打法的企业，莫非就没有更能感动其心里、牵动其中心重视的监管办法？对这种企业广告能不能有内容检查？能不能对广告主、广告制造、广告发布单位同时进行处分？能不能要求其回收包括被处分宣扬内容包装的产品？
当企业发展到必定阶段，品牌形象应该是一个即便自己不重视，顾客也会给其画像的大概率事情。过于低俗的宣扬，也会导致企业失掉很大一部分原本能够开辟的商场。因而，添加产品文明附加值，构成行业界别出心裁的文明符号，满意那群消费的人追逐质量化、个性化的新消费需求，好像更应该成为椰树寻求的方针。
面临企业发布低俗广告的固执派头，顾客的挑选便是强壮的纠偏力气。信任没有哪个家长乐意孩子触摸那些运用妖娆、含糊形象进行广告宣扬的饮料，这或许也是椰树牌椰汁作为原生态产品一直成为为难存在的原因吧。
