壹峰立异是一家品牌孵化式规划企业，也是一家十佳策划&包装规划公司，现在现已向300多个品牌进行了咨询服务，和农民山泉、双汇、良品铺子、海天、鲁花、中盐、青岛啤酒、喜多多等优异食品企业达成了成功协作，帮忙客户发明了超越10亿的净产值。“壹峰立异”董事长、品牌创始人、品牌构思总监曲壹峰也被评为“2016年度出色营销策划人”。
农民山泉是一个众所周知的品牌，也是一位将品牌营销做到极致的“高级玩家”。近两年，农民山泉一方面安定其在饮用水、饮品范畴的优势根底，另一方面也在不断发掘新的消费增加点，以全新的视点开辟蓝海商场。打造生鲜生果的品牌化，就是农民山泉开展的要害步骤。
2014年，农民山泉低沉推出了一款17.5橙，首发一周后便在电子商务途径发明了30万吨的销量，敏捷风行大江南北。随后，又先后推出了17.5澳橙、17.5苹果等多款产品，打造出优质鲜果的系列化、品牌化之路。
在原产于江西赣州的17.5橙名声大噪后，农民山泉并未停步于此，其战略眼光打破本乡限制，延伸至全世界。团队历时数年，造访了全球6个国家、13个产地，总算在被称为“澳大利亚中心橙产区”之一的Riverina区域，寻觅到了另一处“鲜橙瑰宝”。
2017年，农民山泉推出了一款17.5澳橙，再次冷艳商场，上市2个月后，这款产品在京东途径的天然销量便直超10万，产品好评度高达96%，热度与销量均占有京东生果类目阶段性榜首这样令人瞩目的成果，离不开优质澳橙自带的甘旨基因，离不开农民山泉的品牌背书和17.5橙打下的深沉消费根底，更离不开专业策划组织壹峰立异环绕这款产品所做的成功策划。
接到农民山泉17.5澳橙的策划项目后，壹峰立异便首要确认了这款产品的商场定位，以为其消费客群应该聚集于高雅、时髦、重视质量与共识的中产阶级，从而提出了“带有人文气味的时髦世界化高质量生果”这一产品定位。
在澳洲阳光和雨水的滋补下，17.5澳橙汁多丰满，天然健康，从栽培采摘再到包装箱的每一个环节都在澳洲完结，这便赋予了这款产品别出心裁的优势。结合以上，壹峰立异的发力要点便跳出了产品自身，落脚到怎么经过包装规划，从视觉上抢先占领顾客的心智。
已然产品是源于澳洲的优质鲜橙，壹峰立异便从代表澳洲的一系列经典形象中进行挑选，终究敲定了袋鼠形象作为包装的视觉锤，并对袋鼠进行了拟人化处理，刻画成一个怀有橙子的农场主形象。在此根底上，合作简明视觉语言和新鲜绿色底色，打造出一款既具有浓郁澳洲地域特征，又兼具世界化时髦感的共同包装，完成了“17.5”的品牌IP化。
随后，壹峰立异开端探究怎么在场景和社群方面促进品牌落地。团队以为，17.5澳橙质量高端、包装时髦，凸显了健康饮食的理念，不光能够日常自购食用，也适用于奉送、待客等正式场合。因而，壹峰立异确认办公室、送礼、家庭这三个相匹配的消费场景，进行针对化营销。而在进行社群推行时，17.5澳橙则凭借了农民山泉在京东强势的途径和品牌力，打开小众范畴的会集打破，不只销量提高明显，更助推了17.5品牌的传达。
从赣南脐橙到优质澳橙，农民山泉的鲜果品牌化战争一炮打响，不只从我国本乡蔓延至全球商场，现在更从鲜橙品类延伸到了苹果品类。2018年，农民山泉推出了一款17.5苹果，产品在京东旗舰店首发后，便收成了许多好评，京东好评率高达98%，销量更是增加敏捷。
正好像农民山泉花费11年岁月才打磨出17.5橙，这款17.5苹果也经过了长达10年的悉心耕耘。从2008起，农民山泉就在新疆树立了苹果科研团队，2014年开端投产苹果项目并树立了一座现代化加工厂。到现在，农民山泉已具有2000亩的演示果园，并在当地农户推行栽培4000余亩，所出产的17.5苹果甜美汁浓，松脆细腻，具有明显的地域特征。
17.5苹果原产于新疆阿克苏，这座城市坐落塔克拉玛干沙漠西北边际、塔里木河上游，更可遥遥相望被称为“天山榜首峰”的托木尔峰，这“一峰一漠一河”正是阿克苏的明显标签，也成为了壹峰立异在规划包装时遵从的中心原则。除了共同多姿的生态景观外，阿克苏还具有独具匠心的修建、天然、人文特征，壹峰立异从中用心发掘代表元素，在包装上明显出现出来。现在，顾客经过17.5苹果的包装，能够直接感遭到阿克苏的异域风情：河流、山峰、异域修建、苹果园、摘果的维族少女包装上虽未对阿克苏苹果进行文字展现，却经过适意和画面，带给顾客直观的产品体会。
除了这款具有异域风情的包装之外，壹峰立异还为17.5苹果规划了别的两款包装，别离凸显其视觉锤和高端化定位，具有明显的视觉特征。和17.5澳橙具有“袋鼠农场主”的视觉锤相同，17.5苹果也有着颇具代表性的动物形象羊驼。据了解，阿克苏有我国最大的羊驼饲养基地，此次壹峰立异以羊驼形象刻画IP，不只独占天然与心智资源，更用大热的“PPAP”歌曲动作，以羊驼拟人化的卖萌耍贱方法，打造出诙谐诙谐的画风。第三款包装则选用共同的工艺，展现新疆异域特征，表现阿克苏苹果的高端质量，全体包装风格精约高级，十分适合奉送送礼。
这款17.5苹果不只连续了澳橙的风格，也成为了农民山泉旗下又一款亮眼单品，更能够直接进行二维码溯源，顾客扫码后，便能够获悉苹果的原产地、成长进程、出产环境等信息，对品牌的信赖度提高大有效果。
现在的生鲜生果商场上，仍然存在着“有品类、无品牌、保存传统”的短板。尽管跟着生活水平的提高和消费理念的晋级，高端健康的生果益发遭到顾客喜爱，但仍旧缺少领军品牌，这对农民山泉来说正是一个机会。
从17.5橙到17.5澳橙，再到17.5苹果，现在的农民山泉现已建设起日渐老练的果品系统，也将“17.5”打造了专业的鲜果品牌标签。在此根底上，壹峰立异连续一致的包装规划风格，为产品供给了多款亮眼的规划的详细计划，对电商热销起到了重要的助推效果。
壹峰立异以为，好的电商包装应该具有的两个中心要素：一是杰出的榜首视觉爆炸力，二是人性化的包装结构规划。因而，在规划时，壹峰立异将质朴、亲和、明显等元素进行了融合式的表达。
首要，橙子、苹果本属于农业范畴，因而形象需求质朴接地气，才干凸显产品自身的天然新鲜。壹峰立异选用左右散布的格式，风格精约且要点杰出，再调配新鲜底色，更能表现出新鲜健康的生果特点。
其次，现在顾客的审美以及其对待品牌的情绪已产生明显改动从本来的被迫接遭到自动参加，从聚集实用到重视体会。为遵从这一改动，壹峰立异致力于刻画更具亲和力、互动性的品牌和包装，经过颜色和元素的运用，以及对产品故事的生动演绎，和消费的人树立情感的链接。
第三，关于主攻电商商场的农民山泉“17.5”系列而言，榜首眼印象是消费的人能否购买的要害，因而产品需求一个明显夺目的规划，一起又确保更好的上镜感。17.5澳橙的拟人化袋鼠形象、17.5苹果的“一峰一漠一河”的包装，均表现了壹峰立异在这一范畴的精心打磨。
从开始17.5橙的冷艳露脸，到寻味澳洲、溯源全球，再到入局新的苹果范畴农民山泉的鲜果品牌化之路现已越走越稳，显示出了强壮的品牌和营销实力。未来，农民山泉还将在鲜果工业中逐渐深化，也将环绕着产品定位和包装规划，为营销界贡献出更多的冷艳事例。
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