近日,中国商报记者在走访一些商超和小卖部时偶然发现,此前在北京大街小巷常见的饮料——农夫山泉旗下东方树叶在部分渠道缺货,似乎“不见了”。
曾被网友热议,被票选为“最难喝饮料”之一,再到部分渠道断货,东方树叶经历了什么?背后有何秘密?记者决定一探究竟。
9月17日,中国商报记者走访了北京市丰台区、西城区的一些小卖部和商超,发现东方树叶在部分渠道“消失了”。
北京市丰台区的一名小商贩对记者表示,东方树叶产品断货已经有段时间了,但不是所有口味产品都没货,只是茉莉花茶没货,预计下周可能会到货。
上述小贩已经营小卖部多年,据他观察,今年以来,东方树叶销售得一直不错,旗下有三种口味产品绿茶、红茶、茉莉花茶,其中茉莉花茶口味最为火热。
北京市西城区的一名小商贩对记者表示,东方树叶新上市的青柑普洱口味和黑乌龙口味断货有一段时间了,他天天都会去进货,但一直拿不到货。据他透露,新发地批发商业市场应该都没货。
在北京大兴机场内的一家便利店,记者看出,饮料展柜中,东方树叶占据的面积很小,产品不多且口味不全,而旁边的元气森林纤茶、茉莉花茶等产品却占了很大的面积,口味选择也有很多种。
而在北京市丰台区永辉、沃尔玛等大型超市,中国商报记者看出,东方树叶绿茶、红茶、茉莉花茶等产品都有售,销售人员表示并未出现商品断货的情况。
东方树叶部分渠道断货的原因是什么,是农夫山泉产能有限,还是其对渠道布局有所调整?
对此,中国商报记者致电农夫山泉相关负责人,对方表示对于产能、渠道等问题,上市公司不方便公开回应。
一位接近农夫山泉的人士对记者表示,东方树叶断货应该是一时的,原因是销售太火而出现断货,很快会补货的。
饮料行业经销商马栋(化名)对中国商报记者表示,进入夏季以来,东方树叶陆陆续续出现过断货的情况,可能是产能暂时跟不上了,尤其是新品黑乌龙和青柑普洱最易断货。
马栋从事饮料行业多年,见证过东方树叶的兴衰。据他透露,当产能紧张时,经销商会优先保证商超等稳定渠道的货源;而对于批发商业市场等渠道,有可能会出现价格混乱现象,经销商对其重视程度会相比来说较低;小卖部等渠道由于进货量有限,经销商对其重视程度就更低了。
深圳中为智研咨询有限公司研究员刘春花对记者表示,东方树叶的断货,可能也是厂家采取的“饥饿营销”策略,为的是提升东方树叶与农夫山泉的品牌热度。
据了解,东方树叶是农夫山泉于2011年上线的无糖茶饮料,其上市前几年备受市场“冷落”,还一度被票选为“最难喝饮料”之一。
而这两年,包括东方树叶在内的茶饮料对农夫山泉的贡献慢慢的变大。今年上半年,农夫山泉旗下茶饮料产品收入增幅为59.8%,5月公司还上市了东方树叶新口味“黑乌龙”。
东方树叶如今的热销是享受到了无糖茶饮料火热的红利。饮料行业观察者马磊对记者透露,从去年开始,无糖茶饮料销售火爆,其中农夫山泉的东方树叶和三得利的黑乌龙最受热捧。
在小红书等社交平台上,流传着关于东方树叶的各种神仙喝法,包括东方树叶+旺仔牛奶、青梅冰、椰树椰汁等,调制成奶香普洱、青梅茉莉、茉莉椰绿等产品。
据马磊介绍,元气森林带火了无糖饮料,而无糖气泡水的热度降下去之后,无糖茶崛起,慢慢的变多的消费者喜欢喝无糖纯茶产品。
数据显示,无糖茶的市场占比正在慢慢地扩大,2014年,国内的无糖茶只占茶饮料市场的1.5%,而预计在2024年,这个比例将达到12.3%。
只是,随市场的火热,慢慢的变多的玩家入局无糖茶饮料市场,包括元气森林、东鹏特饮、康师傅,以及新茶饮品牌喜茶、奈雪等,在为无糖茶饮市场发展助力的同时也带来了激烈的竞争,而现制茶饮产品更是东方树叶强劲的对手。
茶饮料行业历来竞争非常激烈,每隔几年就会出现一个风口。无糖茶这个风口能持续多久,其中的东方树叶又能否保证产能、渠道端的稳定?我们拭目以待。
近日,中国商报记者在走访一些商超和小卖部时偶然发现,此前在北京大街小巷常见的饮料——农夫山泉旗下东方树叶在部分渠道缺货,似乎“不见了”。
曾被网友热议,被票选为“最难喝饮料”之一,再到部分渠道断货,东方树叶经历了什么?背后有何秘密?记者决定一探究竟。
9月17日,中国商报记者走访了北京市丰台区、西城区的一些小卖部和商超,发现东方树叶在部分渠道“消失了”。
北京市丰台区的一名小商贩对记者表示,东方树叶产品断货已经有段时间了,但不是所有口味产品都没货,只是茉莉花茶没货,预计下周可能会到货。
上述小贩已经营小卖部多年,据他观察,今年以来,东方树叶销售得一直不错,旗下有三种口味产品绿茶、红茶、茉莉花茶,其中茉莉花茶口味最为火热。
北京市西城区的一名小商贩对记者表示,东方树叶新上市的青柑普洱口味和黑乌龙口味断货有一段时间了,他天天都会去进货,但一直拿不到货。据他透露,新发地批发商业市场应该都没货。
在北京大兴机场内的一家便利店,记者看出,饮料展柜中,东方树叶占据的面积很小,产品不多且口味不全,而旁边的元气森林纤茶、茉莉花茶等产品却占了很大的面积,口味选择也有很多种。
而在北京市丰台区永辉、沃尔玛等大型超市,中国商报记者看出,东方树叶绿茶、红茶、茉莉花茶等产品都有售,销售人员表示并未出现商品断货的情况。
东方树叶部分渠道断货的原因是什么,是农夫山泉产能有限,还是其对渠道布局有所调整?
对此,中国商报记者致电农夫山泉相关负责人,对方表示对于产能、渠道等问题,上市公司不方便公开回应。
一位接近农夫山泉的人士对记者表示,东方树叶断货应该是一时的,原因是销售太火而出现断货,很快会补货的。
饮料行业经销商马栋(化名)对中国商报记者表示,进入夏季以来,东方树叶陆陆续续出现过断货的情况,可能是产能暂时跟不上了,尤其是新品黑乌龙和青柑普洱最易断货。
马栋从事饮料行业多年,见证过东方树叶的兴衰。据他透露,当产能紧张时,经销商会优先保证商超等稳定渠道的货源;而对于批发商业市场等渠道,有可能会出现价格混乱现象,经销商对其重视程度会相比来说较低;小卖部等渠道由于进货量有限,经销商对其重视程度就更低了。
深圳中为智研咨询有限公司研究员刘春花对记者表示,东方树叶的断货,可能也是厂家采取的“饥饿营销”策略,为的是提升东方树叶与农夫山泉的品牌热度。
据了解,东方树叶是农夫山泉于2011年上线的无糖茶饮料,其上市前几年备受市场“冷落”,还一度被票选为“最难喝饮料”之一。
而这两年,包括东方树叶在内的茶饮料对农夫山泉的贡献慢慢的变大。今年上半年,农夫山泉旗下茶饮料产品收入增幅为59.8%,5月公司还上市了东方树叶新口味“黑乌龙”。
东方树叶如今的热销是享受到了无糖茶饮料火热的红利。饮料行业观察者马磊对记者透露,从去年开始,无糖茶饮料销售火爆,其中农夫山泉的东方树叶和三得利的黑乌龙最受热捧。
在小红书等社交平台上,流传着关于东方树叶的各种神仙喝法,包括东方树叶+旺仔牛奶、青梅冰、椰树椰汁等,调制成奶香普洱、青梅茉莉、茉莉椰绿等产品。
据马磊介绍,元气森林带火了无糖饮料,而无糖气泡水的热度降下去之后,无糖茶崛起,慢慢的变多的消费者喜欢喝无糖纯茶产品。
数据显示,无糖茶的市场占比正在慢慢地扩大,2014年,国内的无糖茶只占茶饮料市场的1.5%,而预计在2024年,这个比例将达到12.3%。
只是,随市场的火热,慢慢的变多的玩家入局无糖茶饮料市场,包括元气森林、东鹏特饮、康师傅,以及新茶饮品牌喜茶、奈雪等,在为无糖茶饮市场发展助力的同时也带来了激烈的竞争,而现制茶饮产品更是东方树叶强劲的对手。
茶饮料行业历来竞争非常激烈,每隔几年就会出现一个风口。无糖茶这个风口能持续多久,其中的东方树叶又能否保证产能、渠道端的稳定?我们拭目以待。
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