无糖茶引领健康软饮趋势，养生水掀起热潮，现在助眠饮料赛道受重视。近来，元气森林助眠新品“对策美梦系列”0糖营养素饮料上线天猫旗舰店。 蒙牛、三元等品牌也看准商机推出助眠牛奶，不少产品投合顾客“成分党”需求，着重增加中心成分。 国内大都助眠饮料含γ-氨基丁酸和茶叶茶氨酸，从药理上助眠。2009 年和 2014 年，卫健委批准其用于食物出产加工，为安全性供给支撑。 伊利、光亮、雀巢等品牌推出助眠奶粉，宣称天然成分、无依靠、可继续运用，针对睡觉浅、失眠人群。 但一般助眠食物/饮品商场受众不及助眠保健品，此前部分助眠产品未真实翻开商场。 福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪称，部分产品未继续走红因助眠作用未达希望，品牌未树立共同优势。 他以为助眠商场尚处探究期，产品差异化不明显，成效难验证，难获顾客广泛信任。 但商场需求大，快节奏日子下失眠问题遍及，助眠饮料有消费潜力，品牌看中商机。 且功能型饮料赛道受重视，助眠饮料能助品牌拓宽事务、丰厚产品线、增强商场。 不过，助眠饮品线下出售场景未完全翻开，超市工作人员称线下主要卖刚需产品。 詹军豪对助眠未来商场开展的潜力达观，但以为助眠饮料成大爆款有应战，新品牌要害在立异。 在消费低增加环境中，立异风口易引发品牌跟风，同质化竞赛随之而来。 詹军豪称，只要做好产品成效、口感、质量等多方面平衡的品牌，才或许锋芒毕露。
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