健康饮食日益成为消费趋势，无糖茶作为健康饮品的重要分支，逐渐受到市场的青睐。近日，旗下东方树叶系列新品龙井茶火爆销售，首批5万箱龙井茶在17小时内售罄，第二批产品更是在开卖1分钟内售出了1万箱，1个小时内5万箱全部售空。
据了解，除了东方树叶，今年以来，另外的品牌如娃哈哈、康师傅、东鹏饮料等也在无糖茶饮上频频布局，纷纷推出新品。雀巢茶萃等饮料巨头也加入无糖茶赛道，试图抢占市场占有率。业内分析称，这一些品牌的加入将进一步加剧市场之间的竞争，推动无糖茶饮市场的细分化趋势。
近日，一则东方树叶新推出的一批5万箱龙井茶，在1小时内全部售罄的信息被各大平台刷屏。消息显示，4月1日推出的今年首批5万箱东方树叶明前龙井新茶，在17小时内售罄。4月5日公司推出第二批产品，在各大电子商务平台上线万箱全部售空。
记者从农夫山泉方面了解到，东方树叶第二批龙井新茶原料于清明前采摘制作，并于4月4日、5日生产，6日发货。至于今年春天还会不会有线上第三批，东方树叶在其发布的“告消费者答谢函”中称：“明前龙井新茶的质量声誉是我们最重要的追求。由于特级明前龙井茶叶原料稀缺和对消费的人的需求准备不足，只能生产这么多量，不足以满足消费者需求，深表歉意！”
记者留意到，茶饮料慢慢的变成了农夫山泉的第二增长曲线年，农夫山泉茶饮料产品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。
目前，农夫山泉的茶饮板块包括东方树叶、茶π两个品牌，其中东方树叶为无糖茶饮品牌。虽然业绩中没有区分上述两大品牌带来的具体收入，但根据尼尔森提供的第三方多个方面数据显示，东方树叶连续三年快速地增长，去年增长超100%，近三年复合增长超90%。
目前，东方树叶已有的口味包含茉莉花茶、青柑普洱、红茶、绿茶、乌龙茶等多款，市面上500ml规格的东方树叶产品线元左右。不过，记者看出，龙井新茶的市场行情报价与东方树叶其他口味相比有所上涨。具体来看，龙井新品定价为335ml规格装15瓶售价120元，折算下来8元/瓶，然而在各大电子商务平台上，这款新品的价格甚至会出现了约3～4倍的溢价，价格高达19～23.9元/瓶。以某平台一家商铺为例，其销售的335ml的龙井新茶19.8元/瓶，购买2瓶则优惠至38.9元，还有4瓶、6瓶、15瓶件数可供选择，尽管价格较高，但该商铺页面显示，其销量已超过1000单。评论区网友称，“何时东方树叶卖这么贵了。”
价格相对统一，均价在16元/瓶左右，京东平台龙井新品价格有的稍微低点14元/瓶，有的则9.7元/瓶，均显示有货，能够直接进行下单操作。昨日，记者走访番禺区大石几家小型超市。有老板称，无论是上班族还是学生，都对东方树叶表现出较高的购买率和回购率，龙井新品后续会安排上架。
近年来，无糖茶市场呈现出明显的细分化趋势，各大品牌纷纷推出各具特色的无糖茶产品，以满足多种消费者的需求。从绿茶、红茶到乌龙茶、白茶，无糖茶的种类日益丰富，市场之间的竞争也愈发激烈。
无糖茶市场更呈现出爆发式增长的趋势。尼尔森IQ多个方面数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，其中增速大多数来源于于无糖茶的贡献，后者贡献了110%的同比增长。而在市场占比上，无糖茶也正在抢走无糖汽水的份额，前者已经占到无糖饮料总销售额的49%。
业内分析指出，预计未来几年，无糖茶饮市场将继续保持高速增长态势。随着更多品牌的加入和市场的进一步细分化，竞争将更激烈。此外，随着消费者健康意识的提升和市场需求的一直增长，无糖茶饮市场有望成为饮品市场的重要增长点之一。
